Wines of Chile quer fazer do Brasil 3º...
O Chile quer transformar o Brasil no terceiro
maior mercado para os vinhos exportados pelo país
e para isso projeta um crescimento de 10% ao ano
no mercado brasileiro por meio de investimentos
continuados no segmento do trade, capacitação de
profissionais e comunicação com o consumidor. Em
termos concretos, o país vizinho aumentou em 10%
os investimentos para 2019 visando fazer o Brasil
passar do atual quinto lugar para o o terceiro
principal destino de exportação do produto e
consolidar-se como maior fornecedor de vinhos de
qualidade para o mercado brasileiro.
Para alcançar esses objetivos, a Wines of Chile
programou uma série de eventos a serem realizados
no decorrer deste ano nas cidades de São Paulo,
Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília,
Campinas, Florianópolis e diversas outras com o
objetivo de reunir representantes do trade
(compradores como operações de e-commerce, redes
de supermercados e lojas especializadas),
profissionais (sommeliers) e público final,
incluindo ações digitais e com influenciadores.
Com essas iniciativas, a Wines of Chile buscará
aumentar a visibilidade e capilaridade de sua
extraordinária indústria vinícola num de seus
maiores mercados em todo o mundo.
Em entrevista exclusiva ao Comexdobrasil.com por
email, a Diretora Comercial da Wines of Chile,
Angelica Valenzuela mostrou otimismo e confiança
na consolidação do Brasil como importante
consumidor dos vinhos chilenos. Para ela, “o
Brasil é o maior mercado de consumo em toda a
América Latina e queremos sempre estar ao lado
deste gigante”.
Profunda conhecedora do mercado brasileiro e de
suas potencialidades, ela enxerga como positivo um
fato que para muitos é um obstáculo quase
intransponível àqueles que buscam conquistar
espaço nos mercado nacional de vinhos: o baixo
consumo per capita brasileiro da bebida .
Segundo Angelica Valenzuela, “encaramos o baixo
percentual de consumo não como um problema, mas
como um indicativo de potencial, há muitas
oportunidades no Brasil.” E conclui o raciocínio
com a sabedoria própria de quem tem plena
consciência daquilo que está falando: “é possível
aumentar o consumo per capita do vinho, bem como a
sua frequência, deixando o vinho mais próximo do
cotidiano do brasileiro”.
A seguir, a íntegra da entrevista:
Comexdobrasil.com: A Wines of Chile projeta dobrar
as exportações de vinhos para o Brasil num prazo
de seis anos. Quais medidas estão sendo adotadas
com o objetivo de atingir uma meta tão ambiciosa?
Wines of Chile: O Chile tem uma posição
privilegiada no Brasil. Os vinhos chilenos lideram
o ranking de vinhos importados no Brasil há mais
de 10 anos. O nosso objetivo é crescer 10% ao ano
no mercado brasileiro por meio de investimentos
continuados no segmento do trade, capacitação de
profissionais e comunicação com o consumidor. Para
isso aumentamos em 100% os investimentos para
2019. O Brasil é o maior mercado de consumo em
toda a América do Sul e queremos sempre estar ao
lado deste gigante.
Comexdobrasil.com: O Brasil é um país com um
consumo per capita de vinho relativamente baixo.
Você acredita que é possível dobrar as vendas para
o país independentemente de se elevar o consumo de
vinho pelos brasileiros?
Wines of Chile:Nos últimos 10 anos entraram oito
milhões de novos consumidores no mercado de vinhos
totalizando hoje 32 milhões de consumidores
regulares de vinho no Brasil, ou seja, pessoas que
bebem vinho pelo menos uma vez por mês, de acordo
com o estudo da Wine Intelligence. O mercado total
de vinhos finos, somando nacional e importados,
foi de 211 milhões de litros em 2018 (um aumento
de 3,3% em relação a 2017 em plena crise econômica
e política), sendo 34,6% deste volume de vinhos
importados, segundo dados da Ideal Consulting.
Encaramos o baixo percentual de consumo não como
um problema, mas como um indicativo de potencial,
há muitas oportunidades no Brasil. É possível
aumentar o consumo per capita de vinho, bem como a
sua frequência, deixando o vinho mais próximo do
cotidiano do brasileiro.
Comexdobrasil.com: Atualmente o Brasil ocupa a
quinta posição no ranking dos principais
importadores dos vinhos chilenos. Com o aumento
das vendas, que posição o país poderá vir a ocupar
dentro de cinco ou seis anos?
Wines of Chile: Sem dúvida, o Brasil pode chegar a
ser o terceiro mercado mais importante para os
vinhos chilenos.
Comexdobrasil.com: A Wines of Chile anunciou que
pretende aumentar as exportações de vinhos finos
para o Brasil e que vai implementar uma série de
ações de Marketing principalmente em feiras nas
cidades de Sao Paulo e Rio de Janeiro. Você
poderia detalhar melhor essas ações? Já existe um
calendário estabelecido?
Wines of Chile:Sim, vamos realizar uma série de
eventos para o trade (compradores como operações
de e-commerce, redes de supermercados e lojas
especializadas), nos profissionais (sommeliers) e
público final, incluindo ações digitais e com
influenciadores. Acabamos de lançar o site da
Wines of Chile no Brasil –
www.winesofchilebrasil.com – onde estaremos
divulgando todas as atividades e calendário.
Entre as principais iniciativas da Wines of Chile
para o Brasil este ano, cito o Gran Tasting (em S.
Paulo) com foco no trade, o “Encontro de Vinhos”
(S. Paulo, Rio de Janeiro, Campinas e Belo
Horizonte), como foco nos consumidores e WoC
Academy, com foco nos sommeliers (S. Paulo, Rio de
Janeiro, Florianópolis, Campinas, Bauru, São
Carlos, Santos e Sorocaba).
FONTE:
Brasil e Marrocos firmam acordos para atrair investimentos